הפרסום באינטרנט כל כך שונה מהפרסום האופלייני, עד שנדמה לי שלעיתים אפילו המילה *פרסום* עושה לו עוול. ימי הפמפום, ההפגזות במדיה, הפקות הענק והבריפים המזמרים אולי טרם תמו, אך יומם יבוא. בעולם הדיגיטלי, כדי ליצור אינטראקציה, מעורבות פעילה, קשר לאורך זמן או אפילו תנאים מינימליים של חיבה, לא מספיק קמפיין (עוד מילה בעייתית בהקשר שלנו, כי הרי לא מדובר כאן במהלכים קצובים בפרק זמן של שבועיים), באנרים, מיניסייט או סרט משעשע. מותג שרוצה לבנות לעצמו נוכחות ראויה ורציפה באינטרנט ולקיים קשר איכותי עם הקהל שלו, צריך להסתגל לחיים דיגיטליים מורכבים, דינאמיים ולא ליניאריים, לדעת לבחור את הכלים הנכונים למותג, לקהל ולפלטפורמה, ולהשתמש בהם בתבונה. הגמישות, הדינאמיות וריבוי הפלטפורמות דורשים מהמפרסם להיות תמנוני בגישתו, לשלוח זרועות לכל עבר. יותר ויותר מותגים מצליחים לעשות את המעבר הזה (דיזל, קוקה קולה, אורנג', וירג'ין, אדידס, נייקי, נוקיה, דל, זאפוס ועוד… פוסט על dna דיגיטלי בדרך) ואחרים בדרך לשם.
אחד הכלים שזוכה לעדנה בחודשים האחרונים (וודאי תודות לאינפלציית פייסבוק, וחכו חכו לחגיגות האייפון) הוא האפליקציות הממותגות, או הווידג'טים (widget=window+gadget), חלומו הרטוב של כל מפרסם. וכי מה נעלה יותר מנציגות ממותגת היישר בראש שולחן העבודה של הגולש, בעמוד הפייסבוק המאיים להתפקע או בבלוגו האישי? נעלה, אך לא קל להגשים את החלום הלח הזה. מילת המפתח כאן (שנכונה למעשה לכל מאמץ שיווקי באינטרנט או בסלולר) היא ערך. רק אם האפליקציה יוצרת ערך אמיתי לגולש, פונקציונלי או בידורי, היא תצליח להבקיע את מחסום ההורדה, ותוכל להיכנס, ולו לכמה ימים או שבועות, לשגרת יומו. חוץ מערך, חשוב הקשר הברור לערכי המותג, חשובה השימושיות והפשטות, ולא פחות - נוכחות מותגית מדוייקת ולא פולשנית. הנה כמה דוגמאות מעניינות:
שואב הדסקטופ של hoover
כדי להדגים את עוצמת השואב, פותחה אפליקציה קטנה ופשוטה: את מקומו של סל המחזור תופס שואב hoover חמוד. כאשר משליכים אליו משהו, נשמע קול שאיבה, עננה ורעד קל, והזבל נבלע. (גיא ודורי, לא הגיע הזמן שהמזבלה תפתח איזה ווידג'ט קטן?)
הנידג'ט של נוקיה
לא, זה לא ווידג'ט נודניק, אלא ווידג'ט עם N של נוקיה בהתחלה. הרעיון: במקום להיכנס לתוך קורא ה-rss, האפליקציה של נוקיה המעוצבת כטלוויזיית רטרו או אחד ממכשירי סדרת ה-N מקריאה את החדשות. יותר גימיקי משימושי, אבל נחמד.
לשגר חבילה עם פדקס
אחרי המיניסייט המוצלח launch a package של fedex, המאפשר לשלוח חבילה וירטואלית חוויתית לחבר, הגיעה האדפטציה המוצלחת והמתבקשת לפייסבוק. מהמוצדקות, בעיני.
טויוטה לא נשברת בקלות
שימוש בטכנולוגיית motion sensor הוליד שומר מסך גאוני של טויוטה hilux. הגולש מנסה לטלטל את הרכב, פיזית ממש, על מסך הלפטופ, והרכב כמובן לא נכנע. אפליקציה אייפונית נוספת עשתה שימוש בטכנולוגיה הזאת - אפשר להציץ בקייס כאן. כדי להבין חייבים להשקיע וללחוץ על שני הלינקים. כדי לחוות, חייבים לקחת אייפון ליד.
להשתחרר בעירום עם vodafone
עוד בריף מבצע: טוענים את הנייד בסכום מסויים, ומקבלים סכום כסף לבזבוזי סלולר כאוות נפשכם. שורת המחץ: זאת החוויה המשחררת ביותר שאפשר לחוות עם בגדים. מכאן, הדרך לאפליקציה החביבה הייתה קצרה: מקלידים כתובת אתר, והיצורון הוורדרד מסתער עליו בעירום מלא (אם כי לא פרונטלי). טוב, אני מודה שזאת לא בדיוק אפליקציה, אבל בקלות היה אפשר לייצר כפתור להטמעה בבלוגים וברשתות חברתיות.
עוד:
דוגמאות נוספות מקאן האחרון
סדרת מאמרים מתוך imedia connection
המאמר application economics מתוך adweek
ג'רמיה מונה את האתגרים
לא הזכרתי את מי עדן המצויין (למעט הקופי המביך, "המזכירה האישית"), את פריגת החלוצי, coke tag החדש, דומינוס, פיצה האט, ויזה בפייסבוק (הרבה יותר מאפליקציה) ועוד…
עדכון: ממש לפני דקה הורדתי את חמודי הטרי של טוויסטד. אילצו אותי להשאיר פרטים (טעות), התאימו את הטקסטים למין שלי (נחמד), אבל - ז'אנר הטמגוצ'י בווידג'טים פאסה לטעמי והביצוע מעט גולמי. הערך שהוא יוצר הוא בעצם היותו ולא מעבר לזה. חמודי. לא יותר.
