בלי להעליב אף אחד, כולם מכירים את הבריף הבא:

• קהל המטרה: צעירים
• תובנת קהל המטרה: גולשים באינטרנט
• המטרה: יצירת מעורבות גבוהה, שיעבירו הלאה
• המסר: המותג חוגג מאה שנים להיווסדו
• ערכי המותג: מגניב
• הכלי: מיניסייט
• הערות: תעשו משהו שעוד לא עשו

המהלך האחרון של קונברס, תאמינו או לא, עונה על הבריף הזה.

הכל מתחיל במיניסייט הראשון: thisistheindexpage.com, אין בו הרבה, חוץ מרולר עם דומייניים ארוכים ומסקרנים. בוחרים באחד מהם באופן אקראי, ומתחילים במסע בין מיניסייטים, כעשרים במספר (יש לומר, מיקרוסייטים), א-לה stumble apon, כלומר - תחילתו של המסע ברורה, אך המשכו וסופו, מי ישורנו. חלק מהמיניסייטים נדמים כרנדומליים לחלוטין, חלקם מוזרים ולא ברורים, חלקם קצרצרים בני מילה אחת או שתיים. בסדרה אחת אנחנו עוקבים אחר אדם שנותר בודד בלב ים. בסדרה אחרת נערה טובת מראה משיאה עצות לגברים חסרי בטחון. במיני סייט שתמונתו כאן, שרוך עורך מבחן איות, ושולח אותנו לגוגל. אם אייתנו נכון, קישור ממומן של גוגל שולח אותנו לאתר הבא (או שלא אייתתי נכון, או שלא עובד בישראל, אבל מגניב).

שמות הדומיינים הם חלק חשוב מהסיפור:

kissingwithross.com

onashoestringfilms.com

iseverythinggoingtobeokay.com

atleastyourenotlostatseafor10days.com

atleastyourenotlostatseafor13days.com

weretheoneswehavebeenwaitingfor.com

outofyourleaguegirl.com

outofyourleaguegirlonbeingcreepy.com

outofyourleaguegirlonconfidence.com

outofyourleaguegirlonpassion.com

marquettewillbeback.com

thebestpickofthedraft.com

30roundswithsilkysteve.com

weapresent.com

conversespellingbee.com

chucksinsoda.com

youshoulddoitnow.com

לא תמיד צריך מסר עמוק, לפעמים חשובה ההוויה והחוויה. מה שבטוח, מהלכים כאלה, שעושים שימוש חדש במדיום מוכר, גורמים ללב החלש שלי להחסיר פעימה דיגיטלית. עד כדי כך, שלראשונה מאז 1989 אני שוקלת לקנות קונברס (על אף החשש המובן של לוק המורה בטיול שנתי).

הפרחים ל-anomaly מניו יורק.

הנה שלוש סיבות מצויינות להוכיח לעולם, למה זה לא כזה גרוע להיות סרבנית סנדלים מאז 1974:

onitsuka tiger
טייגר המגניבים הציבו מכונה אוטומטית נודדת למכירת נעליים. עכשיו היא בלונדון. אפשר לבדוק מתי היא מגיעה לקרבת מגוריכם כאן.

(הידיעה והתמונה ויה springwise)
אי אפשר לדבר על טייגר, בלי להזכיר את הפרוייקט made of japan. כדי להדגיש את היפניוּת של הנעליים, נבנתה, וירטואלית כמובן, נעל ענקית, רוטטת ופועמת, המורכבת מאלפי תמונות ותכני רשת שנוצרו ביפן ממש היום.

adidas - the left right project
אדידס אומרים celebrate originality וגם עושים. במין מחווה ליריבות שבין החוף המזרחי למערבי, פנו אדידס לשתי קבוצות אמנים: surface2air מניו יורק ו-upper playground מסן-פרנסיסקו. המזרחיים קיבלו נעל superstar ימנית ע-נ-ק-י-ת, והמערביים קיבלו את אחותה השמאלית. במשך שלושה ימים (=שלושה פסים) חגגו האמנים אורגינליות, עד המפגש המרגש. התוצאה הונצחה בסרט, כנראה הראשון בסדרה.
הפרחים - ל- 180 los angeles.

zappos @twitter
zappos הוא אחד מאתרי האי-קומרס הגדולים של נעליים. החברה ידועה בשירות לקוחות מדהים, ולא פחות, בדרכים יצירתיות ומעניינות לדבר עם הלקוחות שלהם. בשבועות האחרונים הם החלו לצבור נוכחית מעניינת בטוויטר: הם מקבצים את כל מה שנאמר עליהם בדף אחד, יש להם עמוד עובדים, המנכ"ל לא מפסיק לדבר, הם עוקבים אחרי אנשים ומביאים אותם אליהם. בימים האחרונים אפילו הציעו נעליים בחינם.