פרסום בעולם הישן בנוי על פמפום וצריכה פאסיבית. פרסום בעולם החדש בנוי על בחירה חפשית וצריכה אקטיבית. לכן, בעולם הישן, לא נורא אם פרסומת היא רעה, צעקנית או צפויה, ה-GRP כבר ידאג לעניינים. בעולם החדש, לעומת זאת, זה פשוט לא יעבוד.

הנה דוגמא שעובדת. הפרסומת של AMP, משקה אנרגיה, מחזירה אחדים מאיתנו אל אותו מצב מביך של "הבוקר שאחרי", עת מתעוררים במיטה זרה, אפופי ריחות מליל אמש ועם גרב אחת, ועם הלוק הזוהר הזה צריכים לחזור הביתה
לא לדאוג! עם AMP לא צריך להתבייש - "walk of no shame".

קרדיט: BBDO NY