כל מי שמצא עצמו ספון בחדרי ועידות במלונות פאר או קיבוצים שכוחי אל, בנסיונות נואשים לגבש חזון, אמירה, משימה, אני מאמין, משהו… לגבי חברה או מותג, כל פלנר שעשן היתמר מקודקודו בעודו מפצח אסטרטגיה, מכיר את זה. זה קשה. קשה להביא אמירה מזוקקת, קולחת, בהירה, אמיתית, מדוייקת, כזאת שנשארת. מהסיבה הזאת (גם…) common craft שבתה את לבי. כך הם מגדירים את עצמם:

We are two passionate people and Common Craft is our company. Our product is explanation.

המוצר שלהם הוא הסבר. הם מסבירים מושגים וטכנולוגיות של האינטרנט בן זמננו, חלקם, ירחם השם, לא קלים לעיכול. הטכניקה פשוטה להחריד: גזרי נייר וציורים, לוח מחיק, טושים, ידיים. אולד פאשן.

הטון הוא נינוח, אינטיליגנטי, שופע הומור. הם הופכים את המורכב, העקלקל, המסובך והמרתיע לפשוט, חינני, אנושי, כזה שגם אמא שלכם ואפילו סבתא (בלי להעליב), תבין מיד. צפו בלהיט האחרון שלהם: מדיה חברתית באנגלית פשוטה:

ואל תחמיצו את rss, social bookmarking, twitter, wikis, photo sharing ועוד…

הם לא עושים רק סרטים בשביל הכיף. יש להם לקוחות מגוונים. גוגל למשל. מי מרים את הכפפה ועושה איתם סרט בעברית פשוטה?

בימים שבהם פרסום באינטרנט היה עוד בחזקת אוואנגרד, כשלקוחות עשו טובה שהקצו שיירי תקציב למדיום הזה עם הפרסומות המעצבנות הקופצות, לא פעם נתבקשנו לסור אל לשכת האישיות הבכירה מטעם הלקוח למען מטרה אחת ברורה: שכנעו אותנו שהאינטרנט הזה עובד. (או יותר נכון, אני כבר משוכנע. עכשיו עשו טובה, שכנעו את המנכ"ל שלי. הוא לא מבין במחשבים). הנימוק שלרוב הילך קסם באותן פגישות היה - זה המדיום הכי מדיד שיש. מחשבוני הכיס נשלפו, וכולם תרגלו: ctr ,cpa ,cpl ,cpc ,cpm.

אפשר ללמוד מהמדדים הללו בזמן אמת ובדיעבד, האם תכנון המדיה שלנו נכון, האם רכשנו את המדיה במחיר הראוי, האם הגענו לקהל המטרה, האם הקריאטיב מעניין ומניע לפעולה, ועוד ועוד. מכיוון שהאינטרנט מדיד, תשומת הלב שמוקדשת למדידה, לתוצאות, לחישובי ROI היא אדירה. ועוד לא אמרנו מילה על גוגל אנאליטיקס.

אבל מה עם כלי המדיה החברתית? אז הנה גם זה מגיע. גוגל הכריזה ביום רביעי האחרון על השקת youtube insight: כלי חינמי שמאפשר לבעל חשבון ביוטיוב לצפות בנתונים סטטיסטיים של קטעי הוידאו שהעלה לאתר. כרגע קיימים שני פיצ'רים: הראשון מראה את כמות הצפיות בסרט בחלוקה למדינות. השני, הרלוונטי יותר לגבינו, מראה את כמות הצפיות בסרט לאורך זמן, או במלים אחרות, את התפתחות הבאזז. מיודעי גוגל אנאליטיקס ירגישו בבית:

בתצורתו הנוכחית, youtube insight רק פותח את התיאבון. בגוגל כבר הבטיחו שהפיצ'ר הבא יאפשר לזהות מהיכן הגיעו הגולשים לקטע הוידאו.

(more…)