ארכיון פוסטים עם התג "גוגל"

גוגל עושה אותי טיפשה?

יום חמישי, 26 ביוני, 2008

בבית הורי יש מסורת מקודשת בשישי אחר הצהריים. אמא שלי פותרת את התשחץ(ים) של ידיעות אחרונות ביחד עם אחי. כשהם מתייאשים אני תמיד שמחה להיחלץ לעזרתם. כך, כשנשאלתי לא מזמן על פילוסוף צרפתי חמש אותיות, מתחיל בדלת, לא היססתי והכרזתי על דקארט. עוד הוספתי להם נדבך ידע בסיסי, הרי הוא שטבע את המימרה - אני חושב, משמע אני קיים. עיר באיטליה, חמש אותיות, מתחיל בוו. זה קל, אבל הם התקבעו על ורונה. תוך שניות נזפתי בהם, ונציה. נהר באפריקה משהו עם פא? לימפופו, אלמנטרי. מה רבה הייתה אכזבתה של אמי, כשגילתה שכל התשובות נחשפו בעזרת גוגל. הקלדת ההגדרות מבית ידיעות אחרונות כלשונן, הובילה, דרך פלא, שוב ושוב לעמודי ויקיפדיה דוברי עברית, עם כל התשובות. חדוות התשבץ הלכה לעזאזל.

זה מוביל אותי למאמרו מעורר המחלוקת של Nicholas Carr - האם גוגל הופך אותנו לטיפשים? Carr מרחיק עד הדיאלוג המפורסם בין אפלטון וסוקרטס, בו מקונן האחרון על הסכנה שבהתפתחות הכתיבה. סוקרטס חשש שכושר הזיכרון של האנשים עלול להיפגע, שאנשים ייחשפו למידע מבלי הדרכה נכונה והסבר, ובכלל, שהתבונה תהפוך לשטחית ולא לעמוקה ואמיתית. הכותב מפליג במעלה ההיסטוריה ומגיע למאה ה-15, עת הומצא הדפוס. הפעם, היו מי שחששו שהספרים הזמינים מדי יגרמו לעצלות אינטלקטואלית, ואילו אנשי הדת נחרדו מהזילות האפשרית של כתבי הקודש ומהפצה המונית של דברי מרד ובלע.

במעבר חד לימינו, מצביע Carr על תופעה נכונה וכואבת. חוויית הקריאה באינטרנט אינה דומה לקריאה רציפה, מעמיקה ואיכותית של ספר או עיתון. בקריאה מהזן הישן, עם הזמן והמרחב המתבקשים, תוך כדי הקריאה אנחנו מסיקים מסקנות, יוצרים הקשרים ואנלוגיות, ומפתחים רעיונות עצמאיים משל עצמנו. הגלישה, או הקריאה באינטרנט גורמת לנו להיות "אנשי פנקייק", עם ידע רחב אך שטחי (אם ידידי, ניסים מויאל, קורא שורות אלה, הוא ודאי נזכר בשניצל המכרזי - "מדק לדקיק").

Carr זורק אותנו לסיום אפוקליפטי עם סרטו של קובריק "2001″: אודיסאה בחלל" ו-HAL, המחשב האימתני, ומקנח באמירה - כאשר אנו סומכים על מחשבים בהבנת העולם, הבינה שלנו עצמנו הופכת שטחית ומלאכותית. ובמילותיו:

as we come to rely on computers to mediate our understanding of the world, it is our own intelligence that flattens into artificial intelligence

נכון שיש לא מעט חסרונות באינטרנט: תחושת ההצפה, הגלישה התזזיתית, המעברים המהירים, העדפת הפסקאות על הפרקים, ביכור הבולטים על הפסקאות, קריאת הכותרת והדילוג לטוקבקים הראשונים. כולנו אף מכירים את תחושת הריקנות שאופפת אותנו, לעיתים, לאחר גלישה ממושכת:

Spending an evening on the World Wide Web is much like sitting down to a dinner of Cheetos, two hours later your fingers are yellow and you're no longer hungry, but you haven't been nourished - Clifford Stoll

עם כל החסרונות הידועים לשמצה, ההתרפקות על העבר והקינה על שטחיות ההווה מוטעית בעיני. הרי ילדי הויקי-קופי-פייסט של היום אינם שונים במאומה מהתלמידים החרוצים לכאורה של שנות השמונים, שהעתיקו מילה במילה "סיכומים" מאנציקלופדיה בריטניקה מבלי להבין מילה. גם אז היו מי שקראו בדבקות "קופיקו" ואת אלה שהעדיפו דווקא את "הרוח בערבי הנחל". האינטרנט וגוגל (על אף הביקורת והדברים שאנחנו עדיין לא יודעים) חוללו מהפיכה אדירה ונפלאה של מידע ותוכן. זה תלוי רק בנו, האם ניכנע לשטחיות או נמצא דרך שתעשיר ותפתח בנו כישורים אינטלקטואליים חדשים, או שמא, פשוט נחכה ל-web 3.0, שתעשה סדר בבלאגן.

ואולי, הקריאה והחשיבה החדשה כבר מחלחלים אל הכתבים המסורתיים? בהקדמה לספרו החדש, meatball sundea, כותב סת' כי על אף שספריו הקצרים נמכרים הרבה יותר, הוא בחר הפעם לכתוב ספר ארוך (יחסית). אבל, אל חשש, הוא בנה את הספר בפורמט אינטרנטי. אפשר לקרוא את הספר בעשר דקות, בשעתיים או בכמה ימים, כלומר - לקרוא את סיכום המנהלים, לדלג בין הבוקסות, או לקרוא לעומק תוך שרבוט הערות שוליים.

לסיום, אכתוב את הפוסט הזה כמו שצריך:

  • הנגישות הבלתי נסבלת של המידע באינטרנט מטרידה לעיתים
  • קפיצות התפתחותיות וטכנולוגיות של כתיבה ודפוס בעבר, יצרו חשש של הדרדרות האינטלקט האנושי
  • בימינו, האינטרנט וגוגל שוב מאיימים על החשיבה החפשית, וכופים תפיסת עולם מונעת אלגוריתם
  • אני מאמינה שהאינטרנט לא יפגע בצורת החשיבה שלנו, אלא יפתח אותה
  • החשיבה האינטרנטית מחלחלת אל מחוצה לו

Share/Save/Bookmark

תקטין לי את הלוגו

יום שלישי, 10 ביוני, 2008

פביקון הוא האייקון הקטן שמופיע בדפדפן לצד ה-url. שמתם לב שבימים האחרונים הפביקון של גוגל השתנה? זה לא במקרה. גוגל החליטו, לאחר שמונה שנים וחצי להחליף את האייקון, כך שיוכל להתאים לאייפון ולפלטפורמות סלולריות נוספות.

המעצבים של גוגל הציעו מאות אופציות (לקוחות של TBWA\DIGITAL, תדעו לכם שגוגל לא מבינים כלום).

מתוך כל האופציות נבחרו כמה פיינליסטים:

אבל זה עוד לא נגמר. בגוגל החליטו לעשות crowdsouarcing ולאפשר לכולנו להציע הצעות. יש גם בריף:

Make the shape and profile visible. We've found that semi-transparent graphics, specifically 32-bit alpha transparency, work best.

Incorporate some or all of the letters in "Google."

Utilize the primary colors that are used in the Google logo. We've found that monochromatic designs tend to work best with blue; yellow is too light and doesn't provide enough contrast, and red looks like an error.

Avoid being product specific. The favicon should apply well to many different Google products and devices (e.g., mobile, PC).

Be timeless. The favicon shouldn't date itself or be time-specific. Send us a design that you think will last.

הצעות אפשר לשלוח לכאן. עוד על המהלך, אפשר לקרוא בפוסט שכתבה מריסה מאייר בבלוג הרשמי של גוגל.

מה שיפה בכל העניין, בעיני, הוא שהעיסוק הכמעט אובססיבי בענייני הלוגו הוא חלק מסיפור המותג של גוגל. החל מהאגדה על היווצרו (העיצוב הראשוני היה של סרגיי ברין, הנוכחי של רות קידר), ועד הדודלים החביבים שמשמחים אותנו מעת לעת. הפביקון הוא עוד פרק בסיפור.

Share/Save/Bookmark

סבון גוגל

יום שני, 7 באפריל, 2008

בקטנה. אחרי חודשים שתמונות כמו זאת הסתובבו ברשת, הסתבר שזאת לא עוד דאחקת פוטושופ אלא קמפיין pr אמיתי של גוגל רוסיה, למסנן ספאם, תחת הסיסמא - הסבון הכי נקי.

gmail soup

מה קשור? מייל וסבון ברוסית נשמעים דומה, ומכאן הרעיון. יש גם יוטיוב.

לפני שנים הייתי בהופעה של גידי גוב. בשלב מסויים, לקח ג.ג. גיטרה ליד. עוד לא פרט רבע אקורד, והקהל ואני כבר פרצנו בתשואות. ג.ג. הוא לא כזה נגן גדול, ואני זוכרת שאמר - "אני לא מבין, גם אם הייתי מפליץ (ר"ל - ש.ק.) הייתם מוחאים כפיים?". התשובה היא כן. ממש מהסיבה הזאת הפוסט הזה קיים.

דרך adverlab.

Share/Save/Bookmark

עבדו עלי

יום שלישי, 1 באפריל, 2008

כבכל שנה, 1 באפריל הוא חגם של הגיקים. הנה יבול מהתלות גוגל לשנה הזאת:

virgil
וירגיל הוא מיזם משותף של גוגל ווירג'ין (בלי קשר, האתר שווה ביקור) לבניית יישוב של קבע על מאדים. באתר אפשר למצוא מידע מפורט על הפרוייקט, שאלון הרשמה ("אני מומחה עולמי בתחום: א. פיזיקה ב. רפואה ועזרה ראשונה ג. הנדסה ד. guitar hero II") והנה לארי וסרגיי משועשעים מתמיד:

gmail custom time
פיצ'ר חדש בג'ימייל, שמאפשר לשלוח דוא"ל שיופיע בתיבת הנמען כאילו נשלח בעבר. כמובן שהתאריך הקדום ביותר לשימוש הוא ה-1 באפריל, 2004, יום השקת ג'ימייל. כל משתמש יכול להשתמש בשירות רק עשר פעמים בשנה, כדי לא לפגוע באמינות.

gDay
האוסטרלים הוסיפו פיצ'ר של חיפוש בעתיד. באמצעות טכנולוגיות מתקדמות יכול גוגל לחזות את תוצאות החיפוש ל-24 שעות קדימה.

google calendar – feeling lucky
ב-calender הוסף כפתור I'm feeling lucky. כשקובעים פגישה אפשר לעשות זאת כרגיל, אבל אפשר גם לחוש ברי מזל ולקבוע דייט עם פריס הילטון, אנג'לינה ג'ולי, טום קרוז, אריק קרטמן, פמלה אנדרסון, ג'ורג' בוש ועוד…

google wake up kit
גוגל ישגר למתקשים לקום הודעה נחושה שתוודא את קימתם משינתם השלווה ב-sms. אם זה לא עוזר, השפרצת מים, ואם כלו כל הקיצין – המיטה תתהפך.

זה היה מדגם קטן מהשנה האחרונה. עוד על מסורת המתיחות של גוגל – כאן.
מעניין שגוגל בוחרת לעיתים להשיק שירותים אמיתיים דווקא בתאריך המיתי. כך למשל, הושק ג'ימייל ב-1 באפריל. גודל תיבה חינמית של 1 ג'יגה ב-2004 נשמע מופרך לחלוטין. אולי מהסיבה הזאת כמעט האמנתי לחלק מהמתיחות של השנה. כשמדובר בגוגל, המופרך מתגלה לא פעם כאמיתי ומדהים.
מצד שני, נורא קל לעבוד עלי. נסו ותיהנו.

Share/Save/Bookmark

youtube insight, בדרך לפיצוח הצופן הויראלי?

יום שבת, 29 במרץ, 2008

בימים שבהם פרסום באינטרנט היה עוד בחזקת אוואנגרד, כשלקוחות עשו טובה שהקצו שיירי תקציב למדיום הזה עם הפרסומות המעצבנות הקופצות, לא פעם נתבקשנו לסור אל לשכת האישיות הבכירה מטעם הלקוח למען מטרה אחת ברורה: שכנעו אותנו שהאינטרנט הזה עובד. (או יותר נכון, אני כבר משוכנע. עכשיו עשו טובה, שכנעו את המנכ"ל שלי. הוא לא מבין במחשבים). הנימוק שלרוב הילך קסם באותן פגישות היה - זה המדיום הכי מדיד שיש. מחשבוני הכיס נשלפו, וכולם תרגלו: ctr ,cpa ,cpl ,cpc ,cpm.

אפשר ללמוד מהמדדים הללו בזמן אמת ובדיעבד, האם תכנון המדיה שלנו נכון, האם רכשנו את המדיה במחיר הראוי, האם הגענו לקהל המטרה, האם הקריאטיב מעניין ומניע לפעולה, ועוד ועוד. מכיוון שהאינטרנט מדיד, תשומת הלב שמוקדשת למדידה, לתוצאות, לחישובי ROI היא אדירה. ועוד לא אמרנו מילה על גוגל אנאליטיקס.

אבל מה עם כלי המדיה החברתית? אז הנה גם זה מגיע. גוגל הכריזה ביום רביעי האחרון על השקת youtube insight: כלי חינמי שמאפשר לבעל חשבון ביוטיוב לצפות בנתונים סטטיסטיים של קטעי הוידאו שהעלה לאתר. כרגע קיימים שני פיצ'רים: הראשון מראה את כמות הצפיות בסרט בחלוקה למדינות. השני, הרלוונטי יותר לגבינו, מראה את כמות הצפיות בסרט לאורך זמן, או במלים אחרות, את התפתחות הבאזז. מיודעי גוגל אנאליטיקס ירגישו בבית:

בתצורתו הנוכחית, youtube insight רק פותח את התיאבון. בגוגל כבר הבטיחו שהפיצ'ר הבא יאפשר לזהות מהיכן הגיעו הגולשים לקטע הוידאו.

(more…)

Share/Save/Bookmark


כל הזכויות שמורות לשלומית קוטיק :: קישורים | ארכיון | אודות | יצירת קשר | xml | rss :: הבלוג הוקם ע"י מזבלה ועוצב ע"י אסף מילוא