מהיוצרים שהביאו לכם את good things should never end של אורנג', שזכה בכל פרס אפשרי (בינתיים…), הלוא הם סוכנות הדיגיטל poke מלונדון, מגיע עכשיו הלהיט החדש: play balloonacy. דקה לפני שאני פוצחת בעוד מסכת התלהבות, ננסה לשחזר את הבריף. אז ככה. אורנג' (אנגליה) מציעה ארבע חבילות pre-paid לאנשים צעירים בני 16-24. בכל חבילה ההטבות מעט משתנות, אך בכולן, ככל שטוענים את המכשיר בסכומים גבוהים יותר, מקבלים יותר צ'ופרים. כדי לגוון את השממון, כל חבילה "ממותגת" באמצעות חיה אחרת (בסדר מופרכות עולה): דולפין, גמל, קנרית ודביבון. עד כאן, נשמע כמו עוד בריף "ועכשיו מבצע" של חברת תקשורת לחברת פרסום, ועכשיו, לכו תעשו מזה קמפיין.

אם נזקק, נגיע לשלושה מרכיבים:
1. קהל של צעירים (נו, הם חיים באינטרנט, ברשתות חברתיות, בלוגרים, קוראים בלוגים)
2. ככל שמדברים יותר, מקבלים יותר (קצה חוט קריאטיבי)
3. חיות (אין ברירה)

הנה הפתרון הגאוני: מירוץ בלונים באינטרנט.
כל אחד יכול להיכנס לאתר, לבחור לעצמו בלון כתום של אחת מארבע החיות המוצעות (אני בחרתי גמל), לתת לו שם ועוד משפט מתאר, ולחכות בסבלנות עד ה-23 ביוני (אנחנו כרגע בשלב הפרה-השקה), עת תתחיל התחרות. במשך שבעה ימים, בעל הבלון שירחיק עוף מכולם, יזכה בחופשה באיביזה עם חברים. איך עפים? פה כל היופי. אפשר לשייט, פיזית ממש, מאתר לאתר. כל אתר מזכה את בעל הבלון במַייל אינטרנטי. האתרים הגדולים כמובן משתתפים, אבל ההברקה טמונה דווקא באתרים הקטנים ובבלוגים. כל בעל אתר או בלוגר יכול להוסיף את עצמו למאגר האתרים המשתתפים. אייקון קטן ומתוק ירחף לו בעדינות בתחתית עמוד הבית, ובבוא היום, כשהמירוץ יתחיל, באתר שלו ממש יעופפו החיות הכתומות. מה זה נותן לו, תשאלו? נו באמת. טראפיק.

כדי להגביר מהירות ולהגדיל את סיכויי הזכיה, אפשר לקבל זריקות מרץ מחברים. אם חמישה מחבריי נתנו לי דחיפה באותו יום, אוכל לקבל בונוס מהירות שיקדם אותי לאיביזה. ממש מיותר לציין, שאפשר לתקשר ולהפיץ את הבלון באמצעות כל הרשתות החברתיות, וכמובן ווידג'ט להורדה ושילוב בבלוג, כפי שרואות עיניכם.

לא מעט נכתב על הקשר בין בלוגרים למפרסמים, כללי עשה ואל תעשה. אני חושבת שזאת דוגמא מופלאה לסימביוזה שיכולה להיות בין הצדדים, ולבנייה כמעט נונשלנטית של מעורבות גולשים. זה גם מה שיפה בשיווק באינטרנט. כל פעם כשכבר נדמה שראינו הכל, מגיע משהו רענן ומציב רף חדש.

הסתייגות קטנה לסיום. אני כותבת את הדברים בטרם הקמפיין התחיל. ההתלהבות, לעת עתה, תקפה לעצם הרעיון ועדיין לא לתוצאות ולשיעורי השתתפות.