הנה עשר עבודות מבריקות זוכות cannes cyber lions. לאחר שכפיתי על עצמי את מספר הקסמים 10, נאלצתי לברור ולסנן המון עבודות נפלאות. המבחר שלפניכם, מדגם לא בהכרח מייצג, מוכיח בכל זאת כמה דברים:
- לא צריך הפקה גרנדיוזית כדי להעביר רעיון גדול
- השילוב של רעיון וטכנולגיה מניב אפשרויות בלתי מוגבלות
- ביפן, בברזיל וכמובן בשבדיה עושים דברים מדהימים
- עדיין אפשר לחדש בבאנרים
- פרסום בלי שאר רוח לא שווה כלום
- השימוש בכלים של מדיה חברתית הופך יותר ויותר לטבעי וכמעט מובן מאליו
- הכל אפשרי
בקיצור, קרמבו צדק. גם בפרסום דיגיטלי, אתה מתחיל הכי מהר שלך, ולאט לאט אתה מגביר.
1. uniqlock
מה? UNIQLO היא חברת אופנה יפנית. האתר הוא פיוז'ן מקסים של קטעי מחול, מוזיקה ושעון, שמשתנים בהתאם לשעה האמיתית ביממה. אפשר להוריד ווידג'ט לבלוג. מילותי דלות. הקליקו כאן.
למה? זה לא פרסום. זאת אמנות (ולא בפעם הראשונה. יוגו נאקאמורה כבר יצר להם בעבר את זה).
מי? projector, tokyo
2. ikea
מה? איקאה מזמינה את חובבי הז'אנר לחוות את חדר השינה לא רק כחלל שישנים בו, אלא כמקום מפלט רגוע ממוראות היום שחלף. עם מוזיקה, וידאו וארט מדהים, זה ממש משכנע. תרגעו, כאן.
למה? ביצוע מדוייק
מי? forsman & bodenfors, gothenburg, SE
3.scandinavia online
מה? sol הוא פורטל חדשות ובידור, המוטו שלו: "guides you and keeps you updated with a friendly smile". כדי לעורר עניין, סקרנות ותנועה לפורטל המחודש, תרגמו את המוטו ממש כלשונו, ויצרו באנרים בלייב, שמנהלים דיאלוג קצר ומשעשע עם התכנים שמופיעים באותו רגע באתר. קופירייטרים טרוטי עיניים כתבו את הבאנרים, אונליין (מה עם אישור לקוח?). גם המייקינג-אוף מעניין. כל הפרטים, כאן.
למה? כנראה לזה מתכוונים כשאומרים פרסום אונליין
מי? mediafront, oslo
4. shen
מה? קמפיין דרושים לחברת פרסום גרמנית. הרעיון מופרך ואמיתי, בה בעת. הגרמנים הגו חברת פרסום פיקטיבית חדשה מסין, ששמה על השולחן את מה שבכירי הפרסומאים בארץ ובעולם עושים מתחתיו: למה להמציא רעיון קריאטיבי חדש, כאשר רעיונות מדהימים כבר נהגו בעבר? האתר הפיקטיבי מציע לעשות אדפטציה של רעיון מוכר וזוכה פרסים למותג שלך. אחרי הבאז, באה ההקלה - רק רעיונות חדשים הם רעיונות טובים. אתם חייבים לבדוק את זה, כאן.
למה? באזז ברנז'אי במיטבו
מי? serviceplan, hamburg
5. mini
מה? עוד קמפיין אקו-פורן של רכב ירוק? לא במקרה של מיני. המיני מתהדרת בהפחתת השפעות מזיקות על הסביבה ובהגברת היעילות. במלים אחרות, מינימליזם. אז אם בחסכנות עסקינן, במיני דואגים גם לחסכון זמנו של הגולש. האחרון מוזמן לבחור את פרק הזמן העומד לרשותו, מדוד בשניות, ובדיוק בזמן הנקוב הוא יקבל את כל המידע הנחוץ. הקופי נהדר, כך גם הביצוע. הכל כאן.
למה? בגלל המינימליזם
מי? taxi, toronto (יש להם אתר מגניב, שווה ביקור)
6. emirates
מה? Emirates השיקה קו תעופה חדש ושימושי בין דובאי לסן-פאולו. החידוש: זאת הפעם הראשונה שיש קו ישיר בין המזרח התיכון לדרום אמריקה. הטיסה אורכת 14 שעות ו-40 דקות בדיוק. כדי להעביר את המסר באופן די מילולי, נבחר פרננדו הבלתי נלאה, שמדבר במשך 14 שעות וארבעים דקות על סן-פאולו. אפשר לצפות בו ברצף, ואפשר גם להקליד שעות ושניות כדי לראות מה יש לו לומר באותו רגע. לחוויה אובססיבית, גשו לכאן.
למה? כי זה מה שנקרא ללכת עד הסוף
מי? lean mean fighting machine, שהם גם סוכנות האינטראקטיב של השנה
7. a blind call
מה? כולנו מכירים את התופעה המביכה, כאשר המספר הראשון בזכרון של הטלפון הנייד ("אבא 2″) נלחץ בטעות, ושיחת טלפון שלא התכוונו לה מתחייגת מאליה. אז במקום שחברות הסלולר יהנו משיחת הסרק, נהגה הרעיון המבריק: הקהל הרחב נתבקש להכניס למקום הראשון בזכרון הנייד, תחת השם - a blind call, מספר של עמותה למען עוורים, וכך הכסף זרם למקום טוב.
למה? כי אין כמו הדברים הקטנים של היומיום
מי? duval guillaume, brusseles
8. mercedes
מה? ה-E-Class מספקת לנוסעיה שקט ושלווה בדרכים הסואנות. זה בריף גנרי. לא כך גם הבאנרים. שטחי הפרסום שנקנו נותרו ריקים, בחסות מרצדס. הדגמה, כאן (לגלול עד הסוף).
למה? נשבעת שחשבתי על הרעיון הזה לפניהם.
מי? elephant seveb, hamburg
9. epoca magazine
מה? הגולשים מתבקשים לעשות "CTRL+C" לטקסט שמופיע בבאנר, ולהדביקו בעורך הטקסט שלהם. התוצאה פשוטה ומפתיעה, ומעבירה בדיוק את המסר של המגזין epoca. לא רוצה לגלות. נסו לבד, כאן.
למה? פעולה טריוויאלית בקונטקסט חדש מקבלת משמעות מפתיעה
מי? agênciaclick, são paulo
10. simpsonizeme
מה? עוד הברקה של BK, הפעם עם הסימפסונים, והוכחה שאפשר לעשות עוד המון עם have it your way. הרעיון פשוט: מעלים תמונה, מגדירים כמה פרמטרים, ומקבלים אוואטר סימפסוני בדמותך. הביצוע לא פחות ממושלם, ואף הביא תוצאות פנומנאליות. זאת ועוד, כאן.
למה? נדמה לי שלזה מתכוונים כשאומרים - מינוף.
מי? crispin porter + bogusky
לסיום, לינק בונוס למיטיבי לכת - הסיבוב הראשון. קטלוג נדיר ועונתי.
