w+k מאמסטרדם עשו לקוקה קולה פרסומת אולימפיאדה פשוט מקסימה. תודו!
וזה לא הכל. קוקה קולה חוגגת 80 שנה של חסויות למשחקים האולימפיים, החל מקיוסקים תמימים באולימפיאדת אמסטרדם, 1928, ועד מיזמי האינטרנט המושקעים של ימינו. הרשימה המלאה כאן. מעניין אפילו יותר, לחובבי הז'אנר, לקפוץ לבלוג coca cola conversation, שעשוי לו לעילא, על פי כל החוקים של בלוג ארגוני טוב.
עכשיו רק נותר לי לשאול, כרגיל, לאן נעלם הקסם הפרסומי של קוקה קולה, כאן אצלנו? למה נשארנו עם כוסונים וכוסוניות קופצים למים? לא מגיע לנו יותר?
תקציבי הפרסום של אולימפיאדת בייג'ין גבוהים מאי פעם. המפרסמים פונים לשוק הגלובלי, אך לא פחות ואולי אף יותר, לשוק הסיני. שיטוט קצר ברשת הניב תוצאות מגוונות של פעילויות אונלייניות של מיטב המפרסמים. מעניין לראות את הגישות השונות ואת החיבור לעולם הערכים של כל מותג. תמצאו כאן הרבה ערכים אוניברסלים, הרמוניה ותרבות. פחות פטריוטיזם וספורט פר-אקסלנס. האולימפיאדה היא שדה מוקשים יחצ"ני, והמפרסמים נזהרים.
קוקה קולה - מזרח ומערב WE8
אם מישהו יודע לעשות את העבודה, אלה החבר'ה מקוקה קולה. הפעם, לכבוד האולימפיאדה, שמונה מעצבים מהמזרח ושמונה מוזיקאים מהמערב ביצירות משותפות סובבות בקבוק, בשמונה נושאים (נו, כרגיל, שמחה, אופטימיות, שלום עולמי ושות'). לא סתם אתר יפה, אלא בעיקר יצירות שמתקיימות בעולם האמיתי - בקבוקים במהדורות מיוחדות לאספנים וסיבוב הופעות מוזיקליות בכל העולם. שימו לב לשם הפרוייקט, WE 8 (נגזר מ- west\east).
קודאק - אלף מלים
בלי קשר לאולימפיאדה, קודאק פועלים יפה בבלוגוספירה, בין השאר עם הבלוג a thousand words. באולימפיאדה עצמה, צלמים מקצועיים ובלוגרים של החברה יסקרו את החוויות, התרבות והרוח.
לנובו - קולות מהאוליפיאדה
פעילות womm-ית מתבקשת, אך בכל זאת חכמה ונכונה. לנובו חילקו לספורטאים לפטופים ומצלמות, ומעודדים אותם לשתף מחוויותיהם בבלוגים שהוקמו באתר voices of the olympic games. לנובו מציעים לבלוגרים הטריים שמבין הספורטאים עזרה ותמיכה. צ'יפור נוסף ונחמד - lenovo podium - אתרון igoogle ממותג לנובו, הכולל חדשות, עדכונים וכלים שימושיים (גם בלוג זה נכתב על מחשב לנובו, אולי הגיע הזמן לעשות קצת ספורט).
נייקי לאבס
נייקי מפגיזים בעוד אתר, מהמושקעים ומגישים את החוויה הנייקית המושלמת: ספורטאים, טכנולוגיה, מעצבי מוצר וכמובן נעליים. באמת אין מה להכביר מלים.
מקדונלד'ס - הטבעת האבודה
מקדונלד'ס לא טומנים ידם בצלחת, וחוץ משמרית הררי ושות', עושים עוד המון פעילויות שיווקיות לקראת האולימפיאדה. המעניינת מבין כולן היא פעילות alternate reality game: משחק גילוי והרפתקאות אינטראקטיבי - the lost ring - המשלב רמזים בעולם האמיתי ובאינטרנט, וסופו עתיד להתגלות במהלך המשחקים האולימפיים.
ג'ונסון & ג'ונסון - תודה אמא
בג'ונסון & ג'ונסון בחרו לחגוג את הקשר שבין אמא לילדה הספורטאי. באתר, שורה של אתלטיים אולימפיים מודים לאמם על כל השנים והסנדוויצ'ים. התובנה יפה, הביצוע דביק.
