youtube insight, בדרך לפיצוח הצופן הויראלי?
בימים שבהם פרסום באינטרנט היה עוד בחזקת אוואנגרד, כשלקוחות עשו טובה שהקצו שיירי תקציב למדיום הזה עם הפרסומות המעצבנות הקופצות, לא פעם נתבקשנו לסור אל לשכת האישיות הבכירה מטעם הלקוח למען מטרה אחת ברורה: שכנעו אותנו שהאינטרנט הזה עובד. (או יותר נכון, אני כבר משוכנע. עכשיו עשו טובה, שכנעו את המנכ"ל שלי. הוא לא מבין במחשבים). הנימוק שלרוב הילך קסם באותן פגישות היה - זה המדיום הכי מדיד שיש. מחשבוני הכיס נשלפו, וכולם תרגלו: ctr ,cpa ,cpl ,cpc ,cpm.
אפשר ללמוד מהמדדים הללו בזמן אמת ובדיעבד, האם תכנון המדיה שלנו נכון, האם רכשנו את המדיה במחיר הראוי, האם הגענו לקהל המטרה, האם הקריאטיב מעניין ומניע לפעולה, ועוד ועוד. מכיוון שהאינטרנט מדיד, תשומת הלב שמוקדשת למדידה, לתוצאות, לחישובי ROI היא אדירה. ועוד לא אמרנו מילה על גוגל אנאליטיקס.
אבל מה עם כלי המדיה החברתית? אז הנה גם זה מגיע. גוגל הכריזה ביום רביעי האחרון על השקת youtube insight: כלי חינמי שמאפשר לבעל חשבון ביוטיוב לצפות בנתונים סטטיסטיים של קטעי הוידאו שהעלה לאתר. כרגע קיימים שני פיצ'רים: הראשון מראה את כמות הצפיות בסרט בחלוקה למדינות. השני, הרלוונטי יותר לגבינו, מראה את כמות הצפיות בסרט לאורך זמן, או במלים אחרות, את התפתחות הבאזז. מיודעי גוגל אנאליטיקס ירגישו בבית:
בתצורתו הנוכחית, youtube insight רק פותח את התיאבון. בגוגל כבר הבטיחו שהפיצ'ר הבא יאפשר לזהות מהיכן הגיעו הגולשים לקטע הוידאו.
ומה בעתיד? אני סומכת על החברים בגוגל שידאגו לספר לנו כמה זמן צפו בסרט, האם המשיכו עד הסוף, האם העבירו הלאה, כמה צפו בסרט לא באתר יוטיוב אלא מוטמע באתרים אחרים או בלוגים, ובטח זוהי רק ההתחלה.
האם אנחנו עומדים לפצח את הצופן הויראלי? לא בטוח. כן בטוח שאנו נמצאים על סיפו של עידן חדש, עתיר נתונים ותובנות אודות התנהגות הגולשים באתרי המדיה החברתית.
מכירים את זה כשמשרד פרסום משקיע עשרות אלפי דולרים בסרט פרסומת ומאות אלפים בשידורו, ואז, בחצות הליל מעלה אותו הקופירייטר עם העיניים האדומות ליוטיוב וכולם שוכחים מזה?
אז תשכחו מזה.
פוסטים דומים:
תגיות: גוגל, יוטיוב, מדידה, מדיה חברתית
