המדיום הוא החוויה
בלי להעליב אף אחד, כולם מכירים את הבריף הבא:
- קהל המטרה: צעירים
- תובנת קהל המטרה: גולשים באינטרנט
- המטרה: יצירת מעורבות גבוהה, שיעבירו הלאה
- המסר: המותג חוגג מאה שנים להיווסדו
- ערכי המותג: מגניב
- הכלי: מיניסייט
- הערות: תעשו משהו שעוד לא עשו
המהלך האחרון של קונברס, תאמינו או לא, עונה על הבריף הזה.
הכל מתחיל במיניסייט הראשון: thisistheindexpage.com, אין בו הרבה, חוץ מרולר עם דומייניים ארוכים ומסקרנים. בוחרים באחד מהם באופן אקראי, ומתחילים במסע בין מיניסייטים, כעשרים במספר (יש לומר, מיקרוסייטים), א-לה stumble apon, כלומר - תחילתו של המסע ברורה, אך המשכו וסופו, מי ישורנו. חלק מהמיניסייטים נדמים כרנדומליים לחלוטין, חלקם מוזרים ולא ברורים, חלקם קצרצרים בני מילה אחת או שתיים. בסדרה אחת אנחנו עוקבים אחר אדם שנותר בודד בלב ים. בסדרה אחרת נערה טובת מראה משיאה עצות לגברים חסרי בטחון. במיני סייט שתמונתו כאן, שרוך עורך מבחן איות, ושולח אותנו לגוגל. אם אייתנו נכון, קישור ממומן של גוגל שולח אותנו לאתר הבא (או שלא אייתתי נכון, או שלא עובד בישראל, אבל מגניב).
שמות הדומיינים הם חלק חשוב מהסיפור:
atleastyourenotlostatseafor10days.com
atleastyourenotlostatseafor13days.com
weretheoneswehavebeenwaitingfor.com
outofyourleaguegirlonbeingcreepy.com
outofyourleaguegirlonconfidence.com
outofyourleaguegirlonpassion.com
לא תמיד צריך מסר עמוק, לפעמים חשובה ההוויה והחוויה. מה שבטוח, מהלכים כאלה, שעושים שימוש חדש במדיום מוכר, גורמים ללב החלש שלי להחסיר פעימה דיגיטלית. עד כדי כך, שלראשונה מאז 1989 אני שוקלת לקנות קונברס (על אף החשש המובן של לוק המורה בטיול שנתי).
הפרחים ל-anomaly מניו יורק.
2 ביולי, 2008 בשעה 17:54
פאקינג שיט, הרסת לי את הפוסט של מחר!!!! הרגע סיימתי לכתוב על הקמפיין ותיזמנתי אותו למחר והנה אני מתפנה לרוקן את ה-RSS שלי ומזעזע.
מזל שאני מתנסח בצורה שובניסטית מגעילה, זה עוזר לבדל ביננו.
2 ביולי, 2008 בשעה 18:57
ראית מה זה רוזי?
We created a monster!!!
איך אני אוהב ת'קטנות שלך, להחסיר פעימה דיגיטלית זה טוב…
2 ביולי, 2008 בשעה 23:58
עומר ר., אני מזדהה איתך *עמוקות* ומתנצלת!
גיא ד., אל תשכח שאני מכירה אותך עוד מאז שהיית ילד!
3 ביולי, 2008 בשעה 12:11
הבלוגים הרסו את המדינה.